談起簡報設計，多數⼈會聯想到排版、美化甚至動畫等與視覺相關的字眼，確實，投影片的設計會一定程度地影響簡報成效，但並非把畫⾯做得漂亮就能夠完成目標。簡報是一種以終為始的思考模式，針對具體的目標，在不同的應用情境、聽眾需求與講者特性等因素下，必需要量身定製才能產生影響力，進而達成簡報目標。

用結構喚起聽眾關注

案例：《台灣麥當勞 2.0 EOTF 媒體發佈會》說明簡報

完成時間：2018 年 7 月

服務項目：溝通策略、風格定調、視覺美化、文案編撰、動畫設計、顧問諮詢

挑戰

2018 年，台灣麥當勞啟動來台數十載首度品牌升級計畫「EOTF」，舉辦《台灣麥當勞 EOTF 2.0 媒體發佈會》向現場近 50 位媒體夥伴宣告麥當勞進行的三大升級，與期望帶給消費者的「著迷體驗」。

洞察

作為一個成熟的國際品牌，麥當勞同時背負消費者的期待還有過去的既有品牌印象，除了公佈具體的升級規劃，亦須傳達品牌更新的核心精神，若採取鉅細彌遺的報告形式，恐難以達成溝通目的。

方案

「喚醒升級需求」、「傳遞品牌價值」、「連結現場體驗」是寶渥替該場簡報設定的核心策略。我們應用 ANSVA (Attention - Need - Solution - Value - Action) 的溝通結構，先喚起消費者對升級的渴望，再對應升級的三大項目，置入大量實拍情境圖片，展示消費者的應用場景，並搭配講者口述，為聽眾勾勒富有畫面的腦內體驗，最後在簡報結束後即接續現場導覽，扣合簡報中示範的環節，讓聽眾由耳聞、眼見到真實接觸，完成一場完整的體驗。