4 月 22 日簡報小聚四月場，邀請到好日子行銷的共同創辦人暨數位策略總監 Alice 擔任 Featured Speaker，與大家分享如何打造一份「勾癮簡報」，提升職場工作者的成案機會。

Alice 在分享的一開始就破題廣告及行銷提案必備的八項內容，包含 Recap、Objective / Goal、Data / Analysis、TA Persona、Consumer Insight、Concept / Idea、Action Plan、Timeline，當中又再展開四個關鍵要點的描述 :

1. Recap：看似無關緊要但卻不可缺少，因為可以先對焦雙方對此次提案的認知，也讓窗口以外的決策者先看見全貌。

2. Data / Analysis：數據的佐證是提案中創意的支撐，試著用數據引導客戶提問，但也別因此堆疊太多數據、模糊焦點。

3. Consumer Insight：首先要理解洞察不等同於現象。現象是事實的陳述、消費者的日常；洞察是你不說、大家想不到，但當你說出來時、大家都會認同的點。

4. Concept / Idea：Concept 是這個廣告要說什麼，Idea 是這個廣告要如何說，另外還要留意不可缺少的 Materials，是這個廣告要用什麼來說。

Alice 最後也提醒大家三個關鍵思考：

1. 提案的每一頁都有關連性、要環環相扣，就如同創意之於品牌端或消費者也要具備意義、能被理解，或感同深受。

2. 不要害怕可能的限制，包含預算或需求等條件，因為有限制才會激發你找尋其他出口。

3. 讓自己成為敏銳的觀察家，擁有獨特的觀點，別讓理所當然扼殺可能的創意。試著留意生活中的每個小細節，那都會是靈感的泉源

本文作者：BFA 簡報 編輯部