公司發佈了一款新產品，搭載許多業界首創，值得大書特書的嶄新功能。挑戰來了，該如何簡報這些多如繁花的內容，讓聽眾清晰易懂又留下深刻印象？讓我們看看 Apple 在秋季發佈會的示範。

一頁只談一個重點

一組價格、一個日期或是一張圖片，每一頁永遠只談一件事或一個概念，搭配精簡的投影片，觀眾立刻就能聚焦當下的重點。就算是一張塞滿各種縮圖的投影片，也是為了傳達「擁有超多酷炫功能」的單一概念。

用關鍵字句作章節標題

不同於中文簡報常用「目錄」、「特色」、「方案」等廣義名詞下標，Apple 直接使用該段落的產品名稱、功能特色、方案金額等關鍵字句當作標題，很直觀地告訴聽眾接下來要談什麼。在簡報進行中段不斷提醒聽眾現在講到哪裡，持續拉回注意力。

展示實際應用情境

功能說得再厲害，還不如直接展示。 Apple 大量用高質感的圖片與影片來展示實際應用的情境，甚至現場操作給聽眾看。在介紹 Apple Arcade 的遊戲時直接請人上台玩遊戲，不僅達到了示範的效果，也張力十足。

維持視覺風格一致

將發佈會使用的投影片以光桌模式展示，會發現所有能看見的元素都有很嚴謹的規範：深色背景、非襯線字體、高明度圖片等，讓視覺風格保持一致，維持品牌的形象及調性，讓消費者一眼就看出是誰在說話！

解析 Apple 的投影片，會發現不是單純的追求「好看」而已 (當然 Apple 的美感不⾔⾃明)，而是從⽬的反推，精巧設計的溝通策略，是很適合在產品發佈等商務簡報場合使用的技巧。

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本文作者：BFA 簡報